O projektu
Life is Live
Briga o mentalnom zdravlju je jedna od najznačajnijih tema današnjice. Mladi ljudi, koji još ispituju bazične hipoteze o sebi, drugima i svetu, dok zapravo nemaju dovoljno životnog iskustva kao resurs da se sa takvim iskustvima uspešno nose, doživljavaće neka od svojih prvih razočarenja, povređenosti i bolnih iskustava.
Mladi su ti koji će najteže balansirati izazove, jer digitalna vremena, pored svih sjajnih stvari koje donose, čine da se osećaju usamljenije i diskonektovanije nego što su to starije generacije ikada iskusile.
Kako su ciljna grupa EXIT organizacije uvek mladi ljudi, aktivno pratimo i prepoznajemo izazove sa kojima se oni suočavaju. EXIT se godinama bavi temom mentalnog zdravlja i psihološkom dobrobiti, kako unutar svoje organizacije, tako i u saradnji sa centrom SRCE u cilju pomoći posetiocima festivala. Ove godine otišli smo korak dalje – EXIT i UNICEF su, uz podršku marketinške agencije McCann Beograd, pokrenuli kampanju kojom nastoje da ukažu na ogroman značaj kontakta uživo za očuvanje mentalnog zdravlja, pogotovo u digitalnom dobu.
Prva faza kampanje, pod nazivom „Živi uživo“ („Life Is Live“), fokusirana je na digitalnu zavisnost i hitno skretanje pažnje na alarmantne razmere koje je ona dostigla. „Story istekne, a prava priča je tu za ceo život“ („A true story lasts a lifetime“) slogan je prve faze kampanje. Njen cilj je da ukaže na sve one nezamenjive trenutke koje provodimo sa bliskim ljudima i nasamo, a koji život čine autentičnim i stvarnim, i jedino se uživo mogu iskusiti.
Sama suština muzičkih festivala je upravo da pruže pravo, autentično, moćno ljudsko iskustvo na najvišem nivou. Imajući u vidu potencijale i razmere samo jednog velikog festivala, postaje jasno koliki uticaj on može da ima na dugoročnu dobrobit stotina hiljada pojedinaca, pa i čitavih generacija. Mi ovo prepoznajemo, negujemo i živimo kao vrednost.
Kampanja temu digitalne zavisnosti produbljuje i pitanjem koliko smo zapravo povezani, iako svakodnevno komuniciramo putem digitalnih platformi. Internet i društvene mreže omogućili su nam komunikaciju u svakom trenutku, ali su istovremeno doveli do snažnog otuđenja.
S druge strane, sama suština muzičkih festivala je upravo da pruže pravo, autentično, moćno ljudsko iskustvo na najvišem nivou. Imajući u vidu potencijale i razmere samo jednog velikog festivala, postaje jasno koliki uticaj on može da ima na dugoročnu dobrobit stotina hiljada pojedinaca, pa i čitavih generacija. Mi ovo prepoznajemo, negujemo i živimo kao vrednost.
Kampanja je usmerena pre svega ka mladima, ali i svima koje zanima tema mentalnog zdravlja, a u vezi s tim i digitalne zavisnosti. Već sada postaje sasvim jasno da se ove dve teme više ne mogu odvojiti, niti se može pričati o mentalnom zdravlju mladih, a da se ne uvaži realnost, odnosno virtuelni svetovi u kojima takođe živimo.
Ovom saradnjom, EXIT i UNICEF nastoje da mladima pokažu da su prepoznati i da imaju podršku u uspostavljanju ravnoteže u mentalnom zdravlju, ali i u neophodnom pravljenju balansa između virtuelnog i stvarnog života.
Važnost ove kampanje prepoznala je i asocijacija evropskih festivala YOUROPE, koja se na Exitovu inicijativu priključila sada već međunarodnom talasu dizanja svesti o važnosti brige o mentalnom zdravu mladih i pozitivnom uticaju koji u tom smislu imaju festivali i događaji uživo.
